PRÀCTICA 6. COMBINACIONS. el material

PRÀCTICA 5. BELLESA I SALUT. Marca / públic / Motivació

Segons els criteris analitzats, cal afegir que el públic objectiu es divideix en tres intervals, amb les edats següents: Nena (13 a 20) , jove (20 a 35) i adulta (+ de 35). En la crítica apareix com segons el públi a qui vagi destinat, veiem com a mesura que avança l'edat, l'efecte de l'impacte varia, així com el tipus de motivació varia segons el públic adient a qui vagi dirigit. A mesura que la persona va madurant, l'oferiment del producte passa a ser més suau o fluix a més fort, més barat a més car i, sobretot, passa d'haver una preocupació per la PERSONALITAT a una certa obsessió per la CLASSE que dona la marca escollida.

PRÀCTICA 5. COTXES Marca / Públic / Motivació.

L'anàlisi dels automòbils ens ve a dir la diferència de criteris i d'objectius proposen els diferents públics objectiu: el jove (18- 40) i l'adult ( + de 40). Podem comprobar que l'essència dels espots defineixen clarament l'ordre de prioritats segons el públic a qui va dirigit. Mentre que un jove jugara amb l'odre de l'estètica, el preu i la rapidesa, un adult busca la qualitat i la seguretat com a prioritat indispensable del producte, seguidament de la imatge i de la classe que comporta.
comparat amb els productes de bellesa / salut, arribem a la conclusió de que mentre que el jove busca trobar una personalitat, l'adult vol retrobar-se amb una classe o glamour.

PRÀCTICA 4. El benefici bàsic

BENEFICI BÀSIC: Valor o utilitat d’un producte que el diferencia, fonamentalment, de la competència. Cada cop més els productes i/o els serveis ofereixen les mateixes característiques, fet que provoca que la comunicació s’encarregui d’atribuir i ressaltar aquest valor diferencial.



NOSTÀLGIA:
A: Turró Almendro

El almendro vuelve a casa por navidad 1987
http://www.youtube.com/watch?v=98NXFr_uDz8


B: ColaCao Rafa Nadal
Cada mañana competia con su hermana para ser el campeón del ColaCao.
http://www.youtube.com/watch?v=0RY990OcCuU


SORPRESA:

A: Usa Condones
Usa condones
http://www.youtube.com/watch?v=urN1uo_7Kts


B: RedBull
El quart rei mag porta la beguda Red Bull
http://www.youtube.com/watch?v=sTBdC-PNVHk&feature=related
Restringit a Itàlia

C: Mercedes Benz
La belleza no es nada sin cerebro
http://www.youtube.com/watch?v=DSUUYA7fh3s&feature=related


POR:

A: Campanya prevenció accidents de tràfic
El cielo puede esperar
http://www.youtube.com/watch?v=p_jhkIcwy2k&feature=fvw

B: Campanya Prevenció No al embaràs No planificat
Tristemente no todas toman una decisión correcta
http://www.youtube.com/watch?v=SX00SK20jE8&feature=related


“Anunci Retirar per la Sexta” Barça – madrid. No es buen momento para morir
http://www.youtube.com/watch?v=gE8Vk9ApHmE&feature=related



SEGURETAT
A: Marina D’or
Un mundo de lujo a su alcanze
http://www.youtube.com/watch?v=6ci9DJoPbrQ


B: Siemens
Sí
http://www.youtube.com/watch?v=KAOb7EcQgYo



Avui en dia els Seguros es confonen, ja no donen la importància en la seguretat sinó en l’economia.
NO SEGURETAT = SI EUFÒRIA
C: Direct Seguros
Ganaras con el cambio
http://www.youtube.com/watch?v=OKZQVNoLUjo


NO SEGURETAT= SI SORPRESA
D: Frenadol
El único efervescente con paracetamol
http://www.youtube.com/watch?v=A5o-8YA4mD0



EUFÒRIA
El que més provoca la eufòria és l’acompanyament musical en general

A: Nike
Why sport?
http://www.youtube.com/watch?v=EG05f-44aqo&NR=1


B: CocaCola Veo una Vida nueva
Acostúmbrate a elegir
http://www.youtube.com/watch?v=rYZgcsBUAFs&feature=related

PRÀCTICA 3 Cultura Global. CAMPANYA CONTRA LA MATANÇA DE FOQUES

Les foques són un dels animals més reconeguts actualment com a en perill d’extinció. Avui en dia, s’estan fent moltes reclamacions i campanyes contra un fet que a la llarga podrà exterminar una raça tan coneguda com aquesta, mundialment.

La meva estratègia ha estat utilitzar una gamma de tons grisencs per representar una foca que, a la vegada, adopta una forma circular en la qual es veu associada amb el planeta Terra. D’aquesta manera tenim la primera fase global en el que tots ens sentim identificats. En segon lloc, he utilitzat l’estratègia de l’ idioma per pronunciar un “no” en 18 llengües diferents, arribant l’hongarès, llatí o grec, entre d’altres més reconeguts. Englobant tots els idiomes mundialment reconeguts, expressem una reclamació contra l’abús cap aquests animals marins inofensius.

No español català ingles, Non francés , n. italiano , nr. Alemán rumano ruso sueco nË portugués, いいえ japonés, لا árabe, Ne checo, 无 chino, Ingen danès noruego polaco, Αριθ griego, Geen holandés, Hayir Turco, ไม่มี tailandés,, Hi Ucraniano, نخیر persa, מספר hebreo, कोई indi, Nincs húngaro.

PRÀCTICA 3 Cultura Local Japonesa. BEBE SAKE

Japò és és un país insular de l'Àsia Oriental. Localitzat a l'oceà Pacífic, està situat a l'est de la República Popular de Xina, Corea i Rússia, i s'estén des del mar d'Okhotsk al nord, al Mar de la Xina Oriental al sud. Els caràcters kanji que conformen el nom del Japó signifiquen "origen del sol", per la qual cosa, sovint s'identifica al Japó com la "Terra del sol naixent".

D’entrada, Dins d’aquestes qualitats i estudiant la seva cultura japonesa, destaca com a element indispensable de les seves tradicions, el Sake. És El sake és una beguda pròpia del Japó que s'obté de la fermentació de l'arròs. D'ençà de l'arribada dels europeus a l'arxipèlag, que desconeixien aquesta font de beguda alcohòlica, ha rebut el grau de beguda nacional i en diuen "alcohol japonès" (nihonshu).

A Occident és habitual referir-se al sake com "vi d'arròs" encara que la producció de begudes alcohòliques per fermentació múltiple és més característica de la cervesa que del vi. Hi ha d'altres begudes anomenades "vi d'arròs" que difereixen substancialment del sake.

LA meva proposta ha estat identificar una tonalitat de gammes càl·lides, per identificar el Japò com el seu significat indica, “Terra del sol naixent” i el·laborar una paradoxa en la que es juga amb una serp tradicional que apareix en les celebracions japoneses. Dins d’aquesta, la gent es troba amagada i la fan moure des de dintre. Per això, he escollit posar “bebe” en japonès i jugar amb les figures de les lletres japoneses que coincidien, algunes, amb la forma de la serp.

Si ens fixem, sembla que la boca de la serp es vulgui menjar part de les altres lletres de la paraula que s’escapen, ja que juguem amb un rol divertit i que enganxa amb un spot publicitari que podriem adaptar a l’español. ¡Bebe sake, i que no se t’escape!

Al costat, identifiquem la beguda del Sake amb les paraules col·locades i adaptades a la beguda, on també per joc de formes es poden associar a la forma de l’ampolla.






飲んでください bebe

目的 sake

Que no se te escape!

PRÀCTICA 1 Jugant amb la tonalitat blava

HISTÒRIA DEL PROJECTE (pensament lateral)
El contigut i el projecte d’aquest exercici va començar abans de que s’hagués demanat per fer. M’explico:
Fa dues setmanes, vaig intentar descobrir amb quins materials primers em sento més còmode treballant, imaginat , creant... així que vaig anar a una agència de viatges i vaig escollir la revista que més m’agradava. El que pretenia amb aquella elecció era fer retalls de les coses homogènies i juntar-les amb diferents apartats segons les tonalitats o el que em transmetien.
Doncs bé, al llegir l’exercici vaig complementar-ho amb la feina feta sobre aquest experiment personal, i vaig decidir seguir amb la idea. D’aquesta forma, vaig descobrir que partir d’una idea totalment imaginativa ( sense tocar els peus a terra) de vegades funciona bé. Vaig escollir, com bé diu l’anunciant, el color predominant de la revista, que en aquest cas era el blau, i juntament, vaig escollir 4 revistes de productes i marques que es venen al mercat actualment. Aquestes darreres revistes són les de catàlegs en les que jo estic escrita per poder fer les meves idees creatives, des de fa uns mesos. Per tant, , l’elegida va ser la de “Canal club” , amb un producte que em va agradar de seguida, després dedescobrir quina associació teniem els humans alhora de relacionar els colors esmentats:


INFORMACIÓ DELS COLORS
Las teorías -del marketing psicológico- que tratan sobre la percepción nerviosa de los colores clasifican éstos según su propiedad de subir o bajar la temperatura del cuerpo, activando el sistema nervioso y actuando sobre el subconsciente; así, los colores básicos influyen de la siguiente manera:

-Verde: vegetación, frescura, relajación; es un color tranquilizador, refrescante. Es el símbolo de la esperanza, de los sueños,... Ningún color ha sufrido tantos cambios a lo largo de la historia. En un principio fue el símbolo de la vida, la creación, pero luego pasó en el romanticismo a ser el símbolo de lo onírico, de la imaginación (gracias a su relación con la absenta), sentido que adoptan los simbolistas. En este siglo se ha pasado del símbolo de “picante” y libidinoso hacia el primigenio de vegetación, “El verde es vida”, dando nombre incluso a un movimiento político.

-Azul: el color del cielo, el mar, la función de pensar; es relajante pero en exceso puede aburrir.



Veamos el significado del color verde:

El color verde significa vida. Abundante en la naturaleza, el verde significa crecimiento, renovación, la salud y el medio ambiente. Por otra parte, también significa envidia o celos, vease el mounstro de los ojos verdes, y también la inexperiencia.

Significado cultural del color verde:

El verde es un color de descanso, con muchos de los atributos de calma del color azul. Dicen que el tiempo pasa más rápido en una sala con las paredes verdes.

El verde es el color nacional de Irlanda y está fuertemente asociado con este país. El verde es también un color estrechamente relacionado con el Islam, es el color de la esperanza, de la primavera, y junto con el rojo representa la fiesta de la navidad.

Uso del color verde:
Con un efecto de calentamiento y enfriamiento, el verde significa equlibrio, armonia y estabilidad. Su combinación con el azul puede evocar la naturaleza, simbolizar un nuevo resurgimiento o una renovación. El verde es el logotipo de los ecologistas, de los productos sanos y naturales, se relaciona también con el dinero.


Vamos a ver el significado del color azul:
El azul tiene como significado la tranquilidad. También puede significar amistad. A todo el mundo le gusta siempre un poco de azul que adorne el lugar de trabajo. Muchas veces, cuando el tiempo lo permite, el sentimiento de ver el cielo desde el trabajo es un placer que se exterioriza en todas las culturas.
El azul es un color natural, representa el cielo o el mar, y tiene un efecto calmante que siempre es recomendado por los diseñadores a las personas que tienen dificultad para adquirir el sueño. Aunque demasiado azul, podría llegar a deprimir el espíritu o llegar a calmar demasiado a las personas.
Significado cultural del color azul :
En muchas culturas, el azul significa paz, se utiliza en muchas ceremonias religiosas y se dice que aleja los malos espíritus.
El color azul transmite importancia y confianza sin caer en ser sombio o triste. Los trajes azules de los ejecutivos de las grandes empresas simbolizan el poder. Y las policias de todo el mundo tienden a utilizar el color azul para sus uniformes.
Los logotipos de las empresas que utilizan el color azul, se ha venido asociando con la inteligencia, la estabilidad, la unidad y el conservadurismo.



RELACIONAR TOTES LES IDEES (pensament vertical)
Amb el color verd i el blau negociavem una combinació força interessant ja que mentre agafavem la llibertat, puresa i pau del blau com a color predominant, escollíem un color verdós per aprofunditzar en el tema de la èmfasi i dels destacats personatges que apareixen en l’espot.
En el pensament vertical, hem escollit fer un collage força montònon amb un cel amb tonalitats blaves amb molts paracaigudes pels aires, acompanyats de núvols. Aquesta paródica situació augmenta alhora de escollir el producte estrella. RESERT PROJECT. És un ahuyentador de insectes i de roedors que en forma d’aparell. És de color blanc, un color diplomàtic i senzill pel producte. Per tant, la paròdia comença quan posem insectes i personatges coneguts de dibuixos animats, que es salven amb el paracaigudes, mentre que els roedors que surten més abaix, no en porten i són atrapats pel nou aparell.
L’eslògan és: Los buenos siempre se salvan, para los malos RESET PROJECT
copy: Ahuyentador para insectos y roedores. (càpsula 1 del dibuix)

2 x 1 ahora 79 euros. (càpsula 2 del dibuix)

EL LLATÍ UNA FONT D'INSPIRACIÓ

El llatí sempre ha estat un idioma misteriós, enigmàtic, poderós i un tant interessant e impactant alhora de conèixer les seves expressions. La aparença tan complicada que pretén amb el seu vocabulari, provoca un encant peculiar que provoca que moltes empreses publicitàries utilitzin aquest llenguatge per provocar aquell enfasi, misteri i encant en el seu públic objectiu.
Diuen que no és allò que desconeixem el que ens crida l'atenció, sinó el "com és que ho desconeixem" el que ens capta de per vida.